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      鄭州華晶金剛石股份有限公司

      刀具市場最具競爭力品牌調查報告

      關鍵詞 刀具市場|2010-05-26 00:00:00|來源 中國刀具網
      摘要 中國,世界最具活力和增長潛力的市場,世界制造業的中心,每時每刻都處在不斷的發展變化中。隨著中國汽車、航空航天、信息電子產業的飛速發展,金屬加工業愈發欣欣向榮、蓬勃發展。&ldquo...

        中國,世界最具活力和增長潛力的市場,世界制造業的中心,每時每刻都處在不斷的發展變化中。隨著中國汽車、航空航天、信息電子產業的飛速發展,金屬加工業愈發欣欣向榮、蓬勃發展。“工欲善其事,必先利于器。”金屬加工之刀具,猶如人之牙齒。齒鋒而人身體健,刀利則生產效率高。為了探究中國刀具市場的現狀、了解刀具產品的市場需求、挖掘刀具市場的潛力,弗戈工業媒體集團北京弗戈咨詢公司于2004年8月至2005年3月在北京、上海、廣州、重慶以及東北、華北、華東、華南、西北等38個城市對汽車制造、機床工具、航空航天等工業領域專業人士進行了一次大規模刀具市場調研活動。本次調查是既2001年大型刀具市場調查之后的定期研究活動,從中可以看到中國刀具市場的發展變化。本次調研主要采用問卷調查、電話調查和文案研究三種方式。其間,共發放調查問卷20000份,回收有效問卷581份;電話調查700人次,有效電話435個;合計有效訪問樣本為1016個。
        
        一、基本信息
        
        行業分布
        
        本次調查專門針對專業人士展開,受到了眾多刀具用戶的廣泛關注。對行業分布的調查結果顯示,48%的調查對象來自機械制造業;來自汽車制造業的占16%;來自模具企業的占13%;來自機床工具業的占11%;來自航空航天制造業的占4%;來自國防軍工的占2%;還有6%的人來自電子制造等其他行業
        
        企業性質
        
        本次調查范圍覆蓋全國,涉及各種經濟類型的企業。調查顯示:52%的被調查對象來自國有企業和集體企業;來自合資企業的占22%;來自私營企業的占16%;來自外商獨資企業的占9%;來自其他的占1%。
        
        企業規模
        
        對被調查者所在公司規模的調查顯示:有100名員工以下的企業占17%;100~500名員工的企業占44%;500~1000名員工的企業占15%;有1000以上員工的大企業占24%。
        
        企業年銷售額
        
        調查表明,企業年銷售額在5000萬人民幣以下的占31%;在5000萬~10000萬之間的占22%;在1~5億之間的占34%;在5~10億之間的占7%;10億以上的占6%。
        
        二、刀具產品需求分析
        
        信息獲取渠道
        
        在調查中,針對刀具用戶獲取信息的主要渠道進行了研究。研究發現,用戶了解刀具及相關技術的主要渠道仍然是專業報刊媒體,所占比例為38%;其次則是通過相關展覽會所,占比例為35%;由于市場競爭日趨激烈,供應商與分銷商組織的各種活動也更加頻繁,從而也逐漸成為用戶了解信息的重要渠道之一,而單純化的講座研討會的效果則一般。值得一提的是,網絡的發展不容忽略。雖然網絡目前并不是廣大用戶了解產品的首要渠道,但也是人們日常獲取信息的來源之一。與2001年的調查數據相比,這是明顯的不同之處。像山特維克可樂滿等公司也都陸續建立了自己的網站,這也是推動用戶使用網絡的原因之一。
        
        刀具采購渠道
        
        在此項研究中發現,41%的客戶還是會選擇習慣性購買;而因為業務推銷和雜志廣告而采購的分別為23%和21%;朋友推薦的比例也不少。
        
        采購計劃
        
        從消費習慣來看,超過24%的公司是按本身需求情況,分品種規格滾動式采購,年采購次數遠遠大于30次,即至多每個月左右采購二次;24%的企業一年會采購2-3次;一年一次性采購的企業為數很少。
        
        刀具年采購經費
        
        相對于2001的刀具市場調查而言,刀具的市場需求有了進一步的增長。調查表明,用戶每年的刀具采購經費在100萬元以下的占16%;在100~500萬之間的占25%;在500~1000萬之間的占33%;在1000萬以上的占26%。
        
        影響采購的首要因素
        
        在刀具采購和使用中,用戶最關注的依次是切削效率、產品質量、品牌和價格,選擇切削效率的人最多,占25%;使用壽命、價格是另外兩個重要因素,品牌因素也不容忽視,選擇比例為11%。從中不難看出,用戶對品牌的挑剔程度在逐漸加大。在激烈的市場競爭中,品牌就意味著質量、技術、服務和誠信。
       

       

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