多馬公司是世界上領先的整體式刀具制造商之一,也是山特維克集團的重要成員。創立于1913年,長期以來一直在質量、創新和引領市場方面享有盛譽,目前多馬已經在40多個國家建立了銷售公司,產品銷往100多個國家和地區。但是多馬刀具進駐中國的時間卻不長,就是在這不長的時間內,多馬人用自己產品的過硬品質和良好的服務實現了快速發展,占有了很大的市場份額,從競爭日趨激烈的市場中脫穎而出。在2006和2007年,國際金屬加工網所做的兩次用戶所熟悉的刀具夾具品牌調查中,多馬刀具都榜上有名,究竟多馬的產品有什么優勢?在全球經濟衰退的大趨勢下,多馬刀具將出臺什么對策?在刀具市場競爭趨于白熱化的今天,多馬公司的出路又在哪里?多馬公司上海辦事處銷售經理吳剛先生做客國際金屬加工網CIMES直播間給我們做了解答。
談到多馬刀具取得很好市場效益的法寶時,他謙虛地表示,如果非要說有什么優勢的話,多馬刀具就勝在產品的多樣性和獨有的產品發展體系。首先多馬刀具主要經營的是以絲錐、鉆頭、鉸刀、銑刀為代表的圓柄類切削刀具,一般刀具品牌制造商都側重研制一種刀具,多馬公司則開發了除可轉位刀片刀具以外的幾乎所有的刀具品種,刀具品牌的相對集中有利于客戶的采購和管理。第二,從適合加工高新技術產品的頂級刀具到適合大多數客戶的普通產品,多馬的刀具產品應有盡有,最大程度上滿足了客戶的多元化需求,這也成為多馬旗下各類產品的另一大亮點。“我們的產品過去更多的應用于軍工方面,通過對中國的市場做詳盡的分析調查,現在也開始立足開發新的通用性強的刀具新品,我們將利用中高檔的產品來搶占市場。”吳先生如是說,“這次的CIMES展會我們也帶來了自己的新品,這系列新品的最大優勢就是通用性強,在某種意義上改變了加工特定的原材料要選用特定刀具的傳統模式,實現了加工工藝的革新,一件刀具就能加工多種不同的工件材料,這樣就能減少客戶的刀具庫存量,降低管理成本,我們的客戶能用最少的投入獲得最高的效率。比如我們這次帶來的S140和S142整體硬質合金鉆銑刀系列,可以實現幾乎所有鋁合金材料的加工,還可以用于熱塑性塑料。”
(S140 (中等切削長度) 可用來銑槽或是仿形銑削,它適合加工幾乎所有種類的鋁合金,還可加工熱塑性塑料;S142 (較長切削長度) 用于“超精”加工場合有極其優異的性能,它也可對上述各種材料進行仿形銑削或是精銑。這兩種銑刀都可進行高速切削 (HSM),它們特別適用于那些精密加工場合,比如模具和航空工業。這些銑刀的表面處理、幾何形狀和倒角等都經過專門設計,以提高其加工性能和刀具壽命。)
中國經濟的飛速增長同樣給刀具制造商提供了巨大的發展空間,國際品牌源源不斷地進駐中國和國內本土刀具品牌的長足進步,使得客戶在考量產品的時候,除了考慮性價比以外,把越來越多的目光投向了產品的服務質量。從某種程度上來說,服務水平的高低直接影響到用戶的消費行為,服務同樣成為各品牌公司不可忽視的因素。對于這一點,多馬公司也給予了極高的關注度。吳先生介紹說:“現在的服務越來越講求專業化和本土化。以往我們總部和人員全在上海,客戶出現的問題總是先反映到上海,然后我們再組織力量進行解決,這樣無形中就增加了時間,現在多馬公司也在追求服務的有效和快捷,著手建立全國范圍內的服務體系,計劃在全國主要的城市招收多名技術人員進行專業的培訓,力求快速、就地為客戶解決問題,減少了中間環節,實現及時、高效的服務。”
除了高質量的產品和服務,強烈的未雨綢繆意識也是多馬人取得成功的一個重要因素。歐美次貸危機愈演愈烈,全球經濟呈現衰退趨勢,再加上各類原材料和生產、加工成本的上揚,刀具產業和其他行業一樣,也面臨嚴峻的考驗。在這個問題上,吳先生對多馬刀具在中國的市場前景表示樂觀:“發展是解決一切問題的關鍵,中國作為一個發展中國家,受到的沖擊相對較小,加上多馬進駐中國的時間不長,本身就還處在快速發展的時期。隨著世界經濟對歐美的影響,多馬越來越看重其在亞洲的銷售業績,2007年以百分之五十的速度快速增長。同時多馬公司已經預見到經濟衰退可能產生的影響,提出了加快擴張才是硬道理的主導思想。要實現快速的發展,對我們的技術人員和銷售人員都提出了更高的要求,要求我們的技術、產品和服務要更加具有針對性,改變被動的被選擇地位,要主動出擊,弄清楚客戶需要的究竟是什么,這樣才能收到很好的效果。”
此外,當前整個世界的刀具格局呈現多元化的發展趨勢,來自國內外的多個品牌都期待在中國的大市場中分得一杯羹。多馬如何從如此激烈的競爭中勝出?多馬刀具未來又是怎么樣的一個發展趨勢?吳先生說:“要想勝出,最根本的一點就是重視客戶。我們必須想客戶之所想,為客戶的不同需求打造不同的解決方案,讓客戶對我們多馬品牌產生很好的信任度。至于未來多馬品牌的提升,主要還是歸結于高性能產品和通用性較強產品的不斷開發,只有這樣才能最大限度地占有客戶群體,在市場的競爭中搶得先機,發展出自己的特色!”
短短的采訪,讓我們對多馬的理念和產品都有了更深的認識,我們有理由相信,在客戶為上的理念指導下,依賴中國這塊肥沃的市場,多馬公司一定會有更好的發展!