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      陶瓷出口 展望后危機(jī)世界建陶業(yè)新格局

      關(guān)鍵詞 陶瓷出口 , 建陶業(yè)|2010-08-21 00:00:00|來源 中國陶瓷網(wǎng)
      摘要 后金融危機(jī)時(shí)代可能是中國加速成為世界建陶產(chǎn)業(yè)霸主的絕佳契機(jī),對高歌猛進(jìn)的中國建陶產(chǎn)業(yè)未雨綢繆,提前布局,想必不是壞事。經(jīng)過二十多年的高速發(fā)展,中國建陶產(chǎn)業(yè)無論生產(chǎn)還是市場規(guī)模都已占...

        后金融危機(jī)時(shí)代可能是中國加速成為世界建陶產(chǎn)業(yè)霸主的絕佳契機(jī),對高歌猛進(jìn)的中國建陶產(chǎn)業(yè)未雨綢繆,提前布局,想必不是壞事。經(jīng)過二十多年的高速發(fā)展,中國建陶產(chǎn)業(yè)無論生產(chǎn)還是市場規(guī)模都已占據(jù)全球的半壁江山;二是已經(jīng)擁有全球最龐大、最完整的產(chǎn)業(yè)配套體系;三是產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)水平已居世界一流;四是中國建陶產(chǎn)業(yè)的市場化程度及民營化程度非常高,在激烈的競爭環(huán)境熏陶下,企業(yè)在市場推廣、終端展示等方面的能力也全面提升。總體而言,中國建陶產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性優(yōu)勢已經(jīng)形成。
          
        但為什么中國建陶企業(yè)和品牌至今仍無法跨出國門呢?最主要的原因就是企業(yè)的實(shí)力積聚還需時(shí)日。由于國內(nèi)市場的潛力仍然很大,企業(yè)的國際化動(dòng)力也普遍不足。此外,尤其缺乏具有國際視野的企業(yè)家和全球市場拓展能力的本土人才。
          
        盡管新一輪的經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得各國貿(mào)易保護(hù)主義重新抬頭,但全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程不會(huì)中止,中國建陶市場的蛋糕一定會(huì)被國外行業(yè)巨頭分食,而中國建陶企業(yè)的未來之路必定會(huì)從全國化到國際化、再到全球化。
          
        可以斷言的是,中國建陶產(chǎn)業(yè)未來的強(qiáng)盛之道絕非坦途,但無論如何中國建陶產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的腳步一刻也不會(huì)停止。要想樹立世界領(lǐng)導(dǎo)地位,就必須抓住以下核心要點(diǎn):
          
        第一,必須把握話語權(quán),發(fā)出中國的聲音。目前,建陶產(chǎn)業(yè)全球的話語權(quán),包括國際性的產(chǎn)業(yè)媒體、展覽及論壇等都是由歐洲人掌控,譬如博洛尼亞陶瓷展,就刻意給中國設(shè)置障礙。再如本次的世界瓷磚論壇主席換屆(從德國換到意大利),完全沒有知會(huì)中國,更不用說商量一下。筆者認(rèn)為,下一屆的主席應(yīng)該由中國代表擔(dān)任,否則,與其長期被邊緣化還不如另起爐灶,與亞太及相關(guān)發(fā)展中國家合作成立區(qū)域性論壇組織,以此與歐洲對話;并建立行業(yè)信息交流與發(fā)布平臺(tái),進(jìn)行廣泛交流,擴(kuò)大國際影響力。這樣雖然道路漫長,但不失為明智之舉。
          
        第二,制定標(biāo)準(zhǔn)把握規(guī)則,力爭成為標(biāo)準(zhǔn)的制定者。以往,所有產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂總是以靠近或套用歐洲標(biāo)準(zhǔn)為榮,今天,該到了彎道超越的時(shí)候了。中國建陶協(xié)會(huì)正在著手的瓷磚減輕、減薄研究及相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)的修訂,就是一個(gè)非常好的開端;同時(shí),還要以自主創(chuàng)新(例如微晶玻璃復(fù)合板、負(fù)離子釉面磚等產(chǎn)品)帶動(dòng)專利的申請與標(biāo)準(zhǔn)的制定,但一定要注意擴(kuò)大專利的全球覆蓋面以及國家標(biāo)準(zhǔn)的國際化水平。此外,陶瓷設(shè)計(jì)中中國元素的應(yīng)用、全球流行色的發(fā)布等也是一種無形的標(biāo)準(zhǔn)制定。
          
        第三,用原創(chuàng)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)向。建陶產(chǎn)品技術(shù)的升級除工藝創(chuàng)新之外,主要還是依賴裝備業(yè)和色、釉料等配套產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)性突破,如噴墨打印技術(shù)的發(fā)明。在中國,壓機(jī)布料器的不斷創(chuàng)新推動(dòng)了拋光磚產(chǎn)品的不斷升級,納米防污劑及配套拋光機(jī)的發(fā)明基本解決了拋光磚的吸污問題等等。原始創(chuàng)新能夠引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展方向,也是領(lǐng)導(dǎo)者必備的素質(zhì),否則總是跟隨模仿,領(lǐng)導(dǎo)地位無從談起。
          
        第四,攻克全球分銷渠道的最后堡壘。意大利博洛尼亞陶瓷展將中國企業(yè)拒之門外,其意正在于封鎖渠道。面對深溝高壘,我們可分三路出擊:一是逐步滲入和瓦解對方現(xiàn)有的經(jīng)銷渠道;二是培養(yǎng)海外華人進(jìn)入建陶分銷渠道并逐步增強(qiáng)其實(shí)力;三是扶持建陶領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)跨國經(jīng)營,培養(yǎng)中國建陶產(chǎn)業(yè)全球化的排頭兵。
          
        二十一世紀(jì)屬于中國,中國的偉大復(fù)興需要每個(gè)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力支撐。中國建陶產(chǎn)業(yè)稱雄世界依然任重而道遠(yuǎn),尤其需要中國建陶企業(yè)家群體肩負(fù)起這一歷史使命。
       

       

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