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       3月25日，定位 New Age Tiffany 的北美潮流培育鉆石品牌「PASCAL」近期累計完成近千萬美元融資，投資方包括硅谷風險投資基金Andreessen Horowitz ( a16z ) 、復星銳正。本輪融資將主要用于明星聯名和產品研發。

       PASCAL 成立于2023年，從北美市場到全球，通過與北美頂級音樂和體育明星的聯名合作作為關鍵營銷策略，致力于打造有流行文化相關性的培育鉆石飾品，為新一代年輕消費者提供獨特而新潮的珠寶體驗。

       在設計風格上，PASCAL 旨在融合80、90年代美學和現下的流行趨勢，重構年輕一代的 " 老錢 " 敘事，經典又不失新潮。PASCAL 目前有兩大主產品系列，COLOR CLASSICS 彩鉆經典和 ENIGMA 彩鉆黑金，價格帶在 300-1000 美元。除此之外，PASCAL 還一改 " 鉆石等于首飾 " 的傳統定位，推出鉆石飾品和配件等多品類產品矩陣，覆蓋日常全佩戴場景。截至2024年1月，品牌旗下產品SKU 數量超過3000+個。

PASCAL 產品系列圖

       PASCAL 核心用戶是25-35歲有消費力的年輕人群，為其提供在天然鉆石價格體系下，向往已久但難以消費的日常且奢華的鉆石產品。數據顯示，公司網站 24年Q1的訪問量同比去年增長超過10倍，目前已成為部分北美及中東市場 Gen-Z人群新興的流行培育鉆 石品牌，在各大社交媒體上的品牌影響力正逐步上升。

       PASCAL創始人Adam認為，培育鉆石已經從貿易商到珠寶商和門店批發零售的第一階段，走向了品牌化的第二階段。北美又是培育鉆石最成熟市場，早已通過前期的貿易紅利和區域性珠寶商的高度滲透完成了市場教育，而培育鉆石的消費者市場才剛剛開始。

       PASCAL正在從各個方面打造符合當前Gen-Z人群生活方式的新一代鉆石飾品品牌。" 這一代人和他們的父母聽不同的音樂，買不同的鞋服，過不同的生活方式，為什么要和父母一代戴同樣的首飾珠寶？這個領域一定會出現結構性變化。"Adam說。

       從發售模式上來看，品牌打破傳統珠寶以季度和數年為周期的發售模式，采用 Gen-Z品牌的周發售模式，追求更快的上新速度，迎合Gen-Z消費者的需求。" 周上新，再配合內容和營銷，是更具文化相關性的模式，同時也能帶來更精準的供需管理和高召回率。"Adam告訴36氪。

       玩法上，品牌與北美頂流音樂和體育明星聯名發售限量產品，形成二級市場，在GenZ人群中快速提升品牌影響力。整體來說，PASCAL 通過高的產品附加值脫離成本定價的負循環，為Gen-Z消費者提供高情價比的產品，在多快好省的基礎上，近一步解決 " 新 " 的需求。

       同時，除了網站之外，PASCAL即將進入眾多北美頭部的零售渠道，包括LA 傳奇時裝零售店Maxfield LA，紐約朝圣級買手店KITH，全球頂級精品零售商Dover Street Market 和SSENSE等。公司打破了傳統珠寶的銷售渠道限制，真正進入到Gen-Z人群購買時尚的目的地。

       "PASCAL目前在線上已經可以穩定銷售高單價產品。今年品牌的渠道重點是進入北美最重要的精品零售商的線上和線下，明后年會開始考慮品牌門店。"Adam說。

       團隊方面，創始人為連續創業者，其他團隊成員來自頭部跨境品牌核心團隊負責人、國際奢侈品牌創意總監、頭部珠寶品牌設計負責人等。