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　　告別2010，宣告了二十一世紀第一個十年的結束。過去的十年，是中國陶瓷行業跌宕起伏的十年，十年風云變幻，十年滄海桑田，成就了誰?淪落了誰?都將成為歷史塵埃!下一個十年，又有哪些精彩上演，又是誰的天下?讓我們一起來探索探索2011陶瓷行業發展五大趨勢。

 趨勢一：陶瓷下鄉

    2010年，建筑衛生陶瓷行業遭遇極寒，2010年初，一紙“建材下鄉”的紅頭文件，催動廣袤的農村市場向建筑陶瓷敞開了懷抱。在11月14日，由中國建筑材料流通協會主辦的“2010建材下鄉推進工作總結大會”上，發布了“首批建材下鄉試點單位”名單，50多家建筑衛生陶瓷企業及流通企業榜上有名。陶瓷企業首入"建材下鄉"名單51家陶瓷衛浴廠商喜獲試點，這是我國建材和建材流通行業為推進建材下鄉再一次做出的積極行動。

    點評：陶瓷能夠趕得上“建材下鄉”這班車可喜可賀，但是陶瓷跟水泥等建材的下鄉有很大不同，目前大部分陶瓷企業渠道是建立在一、二級市場的，對于建材下鄉，陶企必須要考慮到渠道，沒有渠道就無法下鄉。縣級市場中也有一些像珠三角、長三角，或者一些發達地區的縣城，它們的消費能力可能就相當于某些地方的地級市那其他地區的縣級單位，或者更小的行政區域，我們該如何實現下鄉?這是一個很值得深思的問題。2011，陶瓷下鄉將成為整個陶瓷行業獲得重生機會的重要一年。

    趨勢二：跨界經營

    “跨界”一詞十分搶手，如跨界設計、跨界營銷、跨界音樂等，而“跨界”經營也成為一個熱門話題，并成為眾多企業的實際行動，特別是陶瓷行業。2010年12月16日，廣東陶瓷產品龍頭企業東鵬陶瓷與西門子在廣州簽署跨界合作協議，雙方將在產品設計、營銷、采購等方面全面合作，共同營造整體家居概念。東鵬陶瓷董事長何新明在簽約儀式就公開表示：“這無疑是國內建陶業有史以來一次創舉，輻射效應也將引發行業震蕩，東鵬陶瓷敢立于風頭浪尖，為行業的未來發展找到新方向。”西門子家電中國區副總裁兼首席銷售官王偉慶表示，通過“東西聯姻”，雙方將在專賣店、體驗店等市場渠道進行緊密合作，同時深度延伸到技術、設計、管理等領域，使得兩者的品牌影響力產生疊加倍增效應，拉動市場的銷售。2011年，跨界合作將在陶瓷行業盛行，陶瓷企業將紛紛試水與陶瓷業以外的企業進行合作。

    點評：跨界經營，或許是一條“鯰魚”，也可能是一匹“狼”，它能否帶給陶瓷業一個真正的新氣象也不得而知。但希望它能帶給陶瓷業一個充滿驚喜和希冀的未來。跨界經營，真正地反映出陶瓷品牌集中度低的現實，也成為陶瓷行業的一種新表象。

　　 趨勢三：兼并重組

    2010年12月中旬，作為中國建筑陶瓷行業中最早生產仿古磚的企業之一的圣陶坊，因一夜之間突然關閉其總部展廳和位于中國陶瓷城的展廳，而被推上輿論的風口浪尖。佛山市圣陶坊陶瓷有限公司董事長毛靖華表示正爭取有合適的合作伙伴加入運營下去，使圣陶坊品牌繼續存在;在今年8月份才完成資產重組的鷹牌集團有意收購圣陶坊。作為傳言主角的圣陶坊和鷹牌，一個是中國建筑陶瓷行業中最早生產仿古磚的企業之一，一個是昔日的“老大哥”，2011年，不管并購傳聞最終將走向何方，兩者之間一有風吹草動都將引起整個中國建筑陶瓷業的高度關注。

    點評：資產重組完成后的鷹牌有意擴軍仿古磚，收購仿古磚企業來擴大鷹牌仿古磚的生產和銷售，并不奇怪。而對于有著10年發展歷史的仿古磚企業圣陶坊，相信只要有足夠的資金注入，圣陶坊完全有可能東山再起。但每個企業都有自己的擴張模式，收購也是一種方式。營運狀況良好而想要擴張的企業吞并那些難以繼續運營的企業，由競爭規律決定，是市場經濟中的正常現象。

    趨勢四：縣區市場

    自改革開放起來，我國陶瓷經濟飛速發展，大中城市的一線市場已經處于飽和狀態。如此一來，陶瓷行業將發展目光投向了三、四級縣區市場，這里蘊藏著等待開發的“黃金”。放眼中國整個華東縣區市場，很多陶瓷大腕已經在此扎根，搶先占領了這“風水寶地”。盡管縣區陶瓷市場品牌繁雜但潛力巨大。相信在2011年更多陶企不會放過這塊兒“蛋糕”。

    點評：即便沒有“陶瓷下鄉”的出現，三、四級城市市場也將是陶瓷企業爭奪的新蛋糕。既然區縣市場“錢”景無限，陶瓷企業沒有理由不趨之若鶩。2011，讓我們一起聚焦整個中國的區縣市場看陶瓷行業獨領風騷。

　　趨勢五：噴墨風潮

    幾年前，噴墨陶瓷便成為意大利、西班牙等陶瓷強國的主流產品，但其技術一直對中國實行封鎖，直到去年才開始解禁。從2010年年初開始，金牌亞洲推出阿凡達系列數碼噴印陶瓷產品，到2010年10月，佛山陶瓷的龍頭企業新明珠陶瓷集團將于下周的陶博會上發布陶瓷噴墨技術產品，金意陶也將引入陶瓷噴墨技術并被列為佛山市提升傳統產業的重點項目。而據業內人士透露，目前涉足噴墨陶瓷領域的佛山陶企至少超過10家，2011年佛山陶瓷將進入“噴墨時代”。

    點評：一直以來，由于傳統的陶瓷印刷像“復印機”，陶瓷行業的仿制之風比較嚴重。有些企業推出了新的產品并且有市場，其它企業就紛紛仿制，從而使陶瓷產品同質化，千篇一律。而噴墨陶瓷由于能實現個性化的定制設計，產品難以復制，這有利于結束陶瓷行業的仿制之風。2011年，噴墨風潮定將在行業風靡。