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       29.9元的DR鉆戒你見過嗎？七夕將至，電商平臺上的“廉價求婚鉆戒”引發了關注。在某電商平臺輸入“DR鉆戒”，排名靠前既有正品，也有售價只要幾十塊的商品，幾乎都把“男士一生僅能定制一枚”作為賣點，其中一款售價只需29.9元，頁面顯示，該產品已拼10萬+件。商品頁面顯示，幾十塊錢的“DR鉆戒”還可以定制配套的“真愛協議”，還有“珠寶鑒定證書”以及“DR包裝盒”。

       據此前時代財經報道，日前，DR鉆戒母公司迪阿股份（301177.SZ）發布半年業績預告。截至6月30日，公司預計營業收入約12.26億元至12.44億元，較上年同期下降40.37%至41.22%；凈利潤預計為4326.3萬元至5447.01萬元，同比下降90.58%至92.52%。

       去年，迪阿股份業績就已經遭受重創。2022年，公司營業收入同比下滑20%至36.8億元；凈利潤大減43.98%至約7.3億元。

       迪阿股份指出，營收下滑的原因在于經濟復蘇不及預期，可選消費增長乏力，鉆石鑲嵌市場短期內需求不足；以及黃金需求顯著提升對鉆石鑲嵌類產品造成一定程度影響。

       國家注冊珠寶質檢師、英國寶石協會會員董海洋指出，鉆石的消費需求正在減弱。他表示，雖然鉆石的消費場景仍然集中在婚嫁，但消費者的消費預算卻大幅降低。

       據中國珠寶玉石首飾行業協會數據，2022年我國鉆石產品市場規模下滑至820億元，比2021年減少180億元。

       上世紀四十年代，戴比爾斯“A Diamond is Forever”的廣告語問世，此后，鉆石也化身為愛情的具象表達，根植于消費者的認知中。

       此后數年，在品牌調性及其背后營銷故事的吸引下，消費者對鉆石產品的溢價接受度很高。

       現在，營銷故事對消費者的吸引力也在減弱。95后消費者林蕭（化名）與男友的婚期定在今年秋天，但她明確表示不會買鉆戒，“買鉆石不如買黃金”。林蕭計劃將用于購買婚嫁珠寶的5萬元預算全用來購買黃金飾品。

       7月25日，中國黃金協會發布最新統計數據，2023年上半年，全國黃金消費量達554.88噸，與2022年同期相比增長16.37%。其中，黃金首飾消費量就達368.26噸，同比增長14.82%；帶有投資屬性的金條及金幣銷量同比增長30.12%，達146.31噸。

       黃金市場機會誘人，主營鉆石產品的企業也開始謹慎布局，以尋找新的增長機會。去年6月開始，迪阿股份就涉足婚嫁黃金產品。近日，其推出的一款小金心產品限量發售，據媒體報道，該產品上線10分鐘后就被搶購一空。

       除了黃金，培育鉆石的崛起也減弱了消費者對天然鉆石的需求。董海洋說，“在經濟下行的環境下，人們開始尋找廉價替代品，比如考慮購買培育鉆石。”根據Statista預測，2023年至2025年，中國培育鉆石毛坯鉆市場規模將由255萬克拉增長至400萬克拉，年復合增速為25.24%。

       國內也涌現出一批主營培育鉆石的消費品牌，成立于2020年的Lightmark小白光線下已開出20家門店。曼卡龍、潮宏基、豫園股份等老牌珠寶品牌都紛紛推出子品牌入局培育鉆石消費賽道。

       不過，隨著培育鉆石產能不斷擴大，其價格也持續下行，進一步拉大了培育鉆石與天然鉆石的價差。據財聯社報道，培育鉆石毛坯價格已較2021年歷史高點下跌約80%。