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      鄭州華晶金剛石股份有限公司

      英國消費者:越來越歡迎培育鉆石,但還是不太了解

      關鍵詞 培育鉆石|2023-07-19 09:54:15|來源 鉆石觀察
      摘要 現在大部分國際報道基本都在講美、中、印三國的培育鉆石市場,很少有提到英國的,似乎那些“oldmoney”比較多的地方很難接受培育鉆石這類產品。我們也很少寫英國,最近一篇關于英國的文...

            現在大部分國際報道基本都在講美、中、印三國的培育鉆石市場,很少有提到英國的,似乎那些“old money”比較多的地方很難接受培育鉆石這類產品。我們也很少寫英國,最近一篇關于英國的文章還是今年1月的《倫敦:培育鉆石店鋪逼近龐德街》

             然而最近有一個名叫Queensmith的英國珠寶商通過一項針對1500對英國“準夫婦”的調研占據了數家媒體的頭條。我們并沒有看到調研報告原文,只是針對三家不同媒體的報道闡述如下,請謹慎參考:

             Queensmith的調研結果顯示,有70%的受訪者認為“會考慮購買培育鉆石”——盡管其中大部分(69%)認為自己“應該不會被告知這兩類鉆石的區別是什么”。

             事實上,“大約70%的英國消費者其實并不了解培育鉆石和天然鉆石的區別是什么”,只有26%認為自己“掌握了有關培育鉆石的知識”。

             盡管如此,Queensmith作為一家同時經營兩類鉆石的零售商,對英國的培育鉆石市場依舊十分看好。用他們的話講,近五年來,市場需求增長了28倍多。(??原文寫的是“has increased by 2,860% ”,不過我們沒看到背后的數據支撐,因此請謹慎參考)

             “2019年,培育鉆石在我們的銷售總額中占比僅為1%,但現在的占比達到了81%。”——Queensmith.

             除了上述內容之外,Queensmith的調研結果中還包括了一些有趣的信息:

             很多受訪者聽到“某些培育鉆石的價格可以比同等級天然鉆石便宜85%”時顯得非常震驚。

             在表示“愿意考慮購買培育鉆石”的受訪者中,55%的動機是性價比,43%則是因為可持續發展。

             有53%的準夫婦會傾向于選擇一枚更便宜的訂婚鉆戒,這樣可以在其他方面花費得更多。

             在結婚費用方面,戒指是排名第三的考慮因素,占比為31%。排名第一和第二的分別為場地(53%)和服裝(34%)。

             大概有71%的人認為“培育鉆石是未來的新常態”。

             27%的受訪者表示“自己有培育鉆石珠寶”,32%的“知道別人已經買了”。

             Queensmith認為,培育鉆石在英國的零售市場越來越受歡迎,消費者對這類產品持積極的態度。只不過市場教育不太夠,民眾對培育鉆石的認知還比較模糊。

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             據Queensmith官網提供的信息,該品牌成立于2016年,店鋪位于歷史悠久的倫敦哈頓花園(Hatton Garden,如上圖),曾經兩次獲得英國“年度最佳婚慶珠寶商”的榮譽,并在Trustpilot上保持五星的評級。

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