今年5月10日,我國設(shè)立首個“中國品牌日”,“中國品牌日”的設(shè)立,是國家引導(dǎo)人們認識中國品牌、使用中國品牌、推廣中國品牌的重要舉措,標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到一個新的高度。
工信部工業(yè)品牌培育專家組組長周宏寧認為,品牌從小到大、從弱到強,需要一個信息化的品牌培育。主要包含四個方面:第一,一個企業(yè)應(yīng)該有一個品牌培育戰(zhàn)略,包括品牌定位。第二,為了打造品牌,一個企業(yè)應(yīng)該從設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、制造、營銷、服務(wù)的全過程,去構(gòu)建一個系統(tǒng);第三,要做好廣告宣傳,做好形象展示,品牌創(chuàng)造出來的價值,能夠讓顧客感知、理解;第四,要恪守承諾,通過承諾兌現(xiàn),再承諾、再兌現(xiàn),最終贏得顧客滿意。
商務(wù)部信用評級與認證中心主任韓家平認為,品牌和信用有非常密切的關(guān)系,如今品牌的建立和傳播具有互聯(lián)網(wǎng)的特點。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的時效性非常強,品牌的建立效率可以提升,成本相比以前也大大降低。但與之相對應(yīng),如果品牌的信用維護得不好,可能一夜之間品牌就會倒掉。
新華網(wǎng)副總裁汪金福表示,知名品牌是無形資產(chǎn),是企業(yè)走向世界的通行證,是展示國家形象的名片。“中國品牌日”的設(shè)立為中國企業(yè)、中國產(chǎn)品,也為中國勞動者的工作生活標(biāo)記出特殊的一天,它將激勵億萬勞動者、千萬中國企業(yè)家為打造中國品牌、建設(shè)制造強國奉獻智慧。
中國廣告協(xié)會會長張國華認為,品牌的塑造首先要有好的設(shè)計、好的質(zhì)量、好的生產(chǎn)、好的服務(wù)和好的管理,這是做好品牌的基礎(chǔ),如果沒有這個基礎(chǔ),品牌是樹立不起來的。同時,在現(xiàn)在市場上,在物質(zhì)極大豐富的情況下,廣告對于品牌的宣傳、對于品牌的塑造,是非常重要的。
中國郵政集團公司副總經(jīng)理、黨組成員張榮林在發(fā)言中表示,品牌是企業(yè)的旗幟,代表著一個企業(yè)的價值取向,代表著消費者對企業(yè)的文化認同與質(zhì)量信任。