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       隨著時間的推移，石材行業相比前幾年來講，2013年的石材行業變得更加“文質彬彬”了。以前的只顧銷量，現在更加關注企業文化和品牌建設了。文化是石材品牌企業的靈魂，企業產品的精神文化含量愈高，其經濟附加值也就愈高。

        2013年，在產品同質化現象日趨嚴重的石材行業，已有越來越多的品牌石材企業開始打“文化”牌，重新包裝產品概念，以此開拓市場。各石材企業之間的競爭也由比價格、比款式、比質量發展到比品牌的文化內涵。國內不少石材企業都對自身的品牌文化進行了重新審視，確立了企業文化在品牌營銷中不可替代的地位。

融合藝術設計文化引領產業

        成功的文化營銷可以讓產品或品牌形象在消費者心中形成美好的印象。在2013年，很多石材企業、品牌都非常重視“設計文化”的打造，讓普通消費者與那些極富創造力的作品零距離接觸，用文化藝術來打動消費者。

        “設計分為兩個方向，一個是美學、一個是功能，如果是設計個花瓶，那就只追求審美就可以;如果是建一所房子，那它的功能性必然是首要的。”世界級設計大師———意大利后現代設計之父之亞歷山德羅•門迪尼，在2013中國室內設計高峰論壇發表了這一觀點。

        生活家企劃中心負責人表示，在與世界級頂級設計大師的合作，帶給生活家的最大收益是設計理念上的變化，兼顧應用和美學的設計理念，充分體現在生活家地板、石材和定制家居等產品上。業內人士稱“跳出石材看石材,跳出國界看石材”，此種文化營銷方式非常值得同行借鑒。

攜手政府打造文化產業鏈

        要推動石材企業文化建設，搞好文化營銷，成功的關鍵是取得政府的支持。業內人士指出，石材行業雖然品類多，但品牌集中度低，很少出現很強勢的、引領型的企業或者品牌。
事實上，石材品牌要崛起，引領市場發展的更多是依靠品牌自身的文化內涵。企業文化在很大意義上決定了企業發展的方向及發展的高度。只有借助政府的力量，通過文化傳播影響力，塑造企業品牌形象，才能打造有影響力的大家居。

異業整合推動新概念營銷

        石材企業紛紛轉向打文化牌，以新概念營銷，絕非偶然。消費者對家居生活品質越來越重視，消費需求隨之升級，文化營銷正好滿足了消費者的高層次心理需求。業內人士認為，對于石材企業流行打文化牌現象需理性看待，在夯實產品的基礎上，如果一個石材企業踏踏實實賦予品牌更豐富的文化內涵，能為企業帶來經濟效益的同時提升品牌形象。但如果企業只是借文化進行自我炒作，也許只會給企業帶來負面影響。