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      江蘇天工:打響品牌巧奪市場

      關鍵詞 江蘇天工 , 品牌|2008-05-17 00:00:00|來源 中國超硬材料網
      摘要 江蘇天工工具有限公司以生產工具麻花鉆及其專用原材料為主,是我國大型出口外向型企業。天工始建于1981年。27年來,公司遵循“精益求精,創造精品”的宗旨,充分...

        江蘇天工工具有限公司以生產工具麻花鉆及其專用原材料為主,是我國大型出口外向型企業。
        
        天工始建于1981年。27年來,公司遵循“精益求精,創造精品”的宗旨,充分發揮兩大主產品的互補性,立足特色求發展,完成了從冶煉、重熔、鍛造、軋鋼、拔絲、工具深加工到工具中空包裝一條龍的生產體系,形成了國內獨一無二的產業鏈條。
        
        目前,天工高速工具鋼成品材年產量4萬噸,連續六年保持全國第一,2004年躍居世界第一。天工的工具麻花鉆年產4.5億支。中國每出口五支麻花鉆就有一支產于天工。產品暢銷歐美等世界50多個國家以及香港、臺灣等地區。
        
        2007年,天工自營出口超1億美元,連續13年被評為全國出口創匯先進企業;TG牌直柄麻花鉆榮獲中國名牌產品稱號;TG牌商標被認定為中國馳名商標。
        
        把握變與不變,1987年,天工便開始生產工具麻花鉆。多年的實踐告訴天工,企業發展需要處理好產品“不變”與“變”的辯證關系。18年間,任憑市場風云變幻,天工以工具麻花鉆為主導產品的目標始終如一。
        
        然而,天工在不變中又蘊含著諸多變化,那就是穩住主打產品,主攻國際市場。近幾年,天工每年斥巨資投入技改,使技術裝備、管理水平不斷提升。天工自主研發生產的多用途麻花鉆(雙槽鉆)和扁鉆兩個專利產品在德國科隆五金展會上得到了國際知名工具客商的青睞。天工開發的第二代群鉆也打上了“天工”的自主品牌在歐洲銷售。天工自主開發的工具專利產品在國際工業品市場上的年銷售達到500萬美元。2007年,天工工具麻花鉆出口達8000余萬美元,并成為國際工具市場的知名品牌。
        
        調好主次關系1992年,高速工具鋼市場緊俏,甚至常常“一斤難求”。天工決定自建高速工具鋼生產線,迅速形成工具與專用原料高速工具鋼的產業鏈。
        
        自此,天工“高速鋼”與“工具麻花鉆”兩大主產品兩條腿走路,相互依存,形成了一條完整的、具有天工特色的產業發展之路。十多年來,天工的工具產品系列不斷調整結構,鋼廠在第一時間保證了最優質的原料高速鋼的供應。目前,天工高速工具鋼已由昔日的配角,成為當之無愧的主角,銷售和利潤,已經占據了天工的半壁江山。
        
        27年來,天工一步一個腳印,逐步走出了一條獨特的產業發展道路:向特鋼、工具產業的上下游延伸,中間則優化品種,打造出一個能有效抗擊市場風險的產業鏈群。
        
        處理好強弱關系天工認為,站在巨人的肩膀上———與世界著名的大公司合作,是進入世界市場的捷徑。
        
        經多年努力,天工與世界前十位的工具商都建立起了良好的合作關系。美國哥倫菲爾公司,所有工具麻花鉆半成品都從天工采購;世界著名五金工具零售商德國博世公司、美最時公司、法國體物力公司、意大利科銳那公司等,每年均從天工進貨數百萬美元。美國紐威公司、香港TTi公司還在天工設有專門的工具定點制造廠。
        
        有中國龐大的國內市場作后盾,有國際市場摔打的經驗,天工由弱變強,悄然成長為世界同行業一個不可忽視的對手。
        
        為增強自主創新能力,天工與北京鋼鐵研究總院聯合組建了高速工具鋼研究中心,公司科技成果轉化項目“水平連鑄高品質稀土高速鋼的開發及產業化”通過專家組認證、鑒定,并開創了中國高速鋼生產多項技術先河。
        
        2004年打破了依賴進口的被動局面,實現了中國高速鋼出口“零”的突破。此外,天工還與東南大學、江蘇大學等院校聯合開設了人才培訓班,大力引進、培育知識化、實用型人才,為天工的發展儲備人力資源,實現天工管理層結構的年輕化、知識化和專業化。
        
        領悟品牌與國際關系天工人很清楚:目前,真正以“天工”品牌出口的產品還不足70%。如何在世界市場打響“天工”品牌,讓中國工具產品叫響國際,是擺在天工面前最現實也是最需迫切解決的問題。為此,天工提出了“創世界知名品牌,走品牌發展之路,興中國民族工業”的發展理念。
        
        多年的實踐使天工深刻領悟到:一個企業,只有一絲不茍狠抓質量,實施自主品牌戰略,才能增強核心競爭力、贏得客戶的心智資源。因此,天工確定了未來發展宗旨:走“國際品牌、持久和諧、資源節約、生產環保、效益增長、”之路;適時調整產業結構,逐步縮減低合金高速鋼及深加工工具麻花鉆產品的生產,加大高性能高速鋼及深加工工具麻花鉆產品的產出,提升企業的核心競爭力和自主創新力壯大天工。

       

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