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一、市場競爭白熱化

近幾年來，由于新興陶瓷生產國的興起和發展中國家陶瓷制品產量的大幅度增加，使世界陶瓷的總產量明顯上升，國際陶瓷市場競爭更加激烈，已經達到“白熱化”的程度。就建筑衛生陶瓷來說，世界的總需求增長遠遠低于總產量的增長。

據調查發現，近年來世界建筑衛生陶瓷的總產量增長超過十個百分點，而今后的幾年時間內，建筑衛生陶瓷的總需求量才能增長七個白分點。因此，對各個國家陶瓷行業來說國際陶瓷市場競爭十分激烈。

二、市場需求高檔化、藝術化

國際陶瓷市場疲軟，供大于求，但特、優，新、精產品，仍供不應求，尤其是高檔建筑陶瓷和衛生陶瓷。就我國來說，高檔衛生陶瓷需求量每年平均約為200-300萬件。日前，隨著一場競爭的加劇，中、低檔產品不再是市場競爭的主體，國際陶瓷生產國也正把生產的重心向有重大利益和競爭潛力的高檔化陶瓷產品轉移。未來國際陶瓷市場上藝術化也將成為消費市場的一個主要特點，藝術化陶瓷產品將普遍受到歡迎。

三、市場銷售配套化

銷售配套化，是近幾年來國際陶瓷市場出現的一個新特點。目前，國內外建筑和衛生陶瓷企業不僅謀求內墻、外墻、地磚系列產品的配套、衛生陶瓷本身的產品配套，而且還在于千方百計的謀求墻地磚和衛浴產品的配套，有的公司還根據一些人喜愛藝術品的特點，組織廚房、衛生間、客廳的配套產品，從而形成了陶瓷產品的配套生產和銷售。例如，日本東陶機械公司生產水暖件、浴盆、化妝臺、廚房設備和整體衛生間等系列配套化產品我國賽納公司開發的金裝系列產品，形成了金賽納潔具、金石拋光磚、金裝爬墻磚等相互配套的建筑和衛生陶瓷產品。

四、市場需求多元化、個性化

由于消費者在生活水平、文化背景、藝術欣賞程度等方面存在差異，進而對產品的需求也不完全相同，因此，市場上單一品種的生產與銷售很難滿足不同消費者的需求。據預測，未來國際陶瓷市場將發生一系列明顯變化，其主要特點表現在質量高、功能全、花色多、造型新穎，也即是所說的，產品朝著多元化趨勢發展。在國際陶瓷市場上，產品朝著多元化發展的同時，也正在朝著另一個方向——個性化方向發展。

個性化產品越來越受到人們的喜愛和歡迎，個性化產品只有大量市場空間，因此各個國家的陶瓷產品正在由大眾化向個性化轉變。如，美國式加長衛生潔具，以直線、棱角的突出，顯示產品的力感、氣勢的美法國式衛生潔具線條流暢，充滿溫情，富于詩意。體現出浪漫的色彩而日本的衛生潔具則以精美絕倫著稱于世，反應出日本人的精巧細致的美。

產中心轉移

近代以來，世界陶瓷生產基地主要集中在歐亞兩大洲，其中日用陶瓷產品，亞洲占65%，歐洲占30%，而高檔陶瓷生產又主要集中在西歐的英、德、意，法等國家。由于陶瓷工業是勞動密集型產業，發達國家和地區為適應國際市場的激烈競爭，不斷調整產業結構，將工業生產轉向資本密集型和技術密集型的行業，勞動密集型產品的生產正在向勞務費用較低的國家和地區轉移。