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　　受房地產(chǎn)調(diào)控影響，陶瓷行業(yè)迎來了寒冬，從華夏陶瓷城到陶瓷展覽中心，都有不少商家歇業(yè)，作為龍頭企業(yè)的斯米克陶瓷還關(guān)閉了部分生產(chǎn)線。有商家直言“已經(jīng)放棄國內(nèi)市場”，也有商家無奈表示“今年只要活過去就好”。雖然陶瓷行業(yè)已經(jīng)形成了“旺市拼銷售、淡市拼內(nèi)功”的共識，無奈寒冬實在太長，而這輪洗牌是否會洗出陶瓷行業(yè)的寡頭時代，也成為了業(yè)內(nèi)熱議的話題。

　　陶瓷行業(yè)過冬困難

　　日前，陶瓷行業(yè)的龍頭企業(yè)之一斯米克陶瓷決定關(guān)閉部分生產(chǎn)線，還在6月份后兩次裁員。作為龍頭企業(yè)之一的斯米克都如此蕭條，別的中小型陶企生存情況又如何呢？ 陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵表示，現(xiàn)在陶瓷行業(yè)的情況比2008年還要困難，至今還未從低迷中走出，甚至連上升的趨勢都還未顯現(xiàn)，“現(xiàn)在去到企業(yè)看，很多中小企業(yè)都非常困難。”

　　對于很多陶瓷業(yè)內(nèi)人士來說，此次房地產(chǎn)調(diào)控帶給陶瓷行業(yè)的巨大影響，也是他們始料未及的，商家采取各種應(yīng)對措施，也難改陶瓷行業(yè)蕭條的現(xiàn)狀。有業(yè)內(nèi)人士還表示，三四線城市這塊蛋糕看起來很大，但從目前的情況來看，也難以支撐數(shù)量龐大的陶瓷廠商，陶瓷企業(yè)過冬困難。

　　或復(fù)制家電行業(yè)之路

　　寒冬太長，陶瓷行業(yè)也被迫洗牌。據(jù)了解，不僅是在佛山，全國很多中小型陶企都關(guān)停了生產(chǎn)線，甚至有些龍頭企業(yè)也無法幸免。在這場洗牌中，陶瓷行業(yè)未來將如何發(fā)展？佛山某陶企市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，陶企可能會復(fù)制家電行業(yè)的發(fā)展之路，“在這場寒冬中，強的會更強，弱的要么倒閉，要么被收購，最后會出現(xiàn)寡頭時代。”該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在寒冬中，陶企拼的就是品牌和管理，如何修煉好內(nèi)功才能在寒冬后活得更好，“但是很多企業(yè)已經(jīng)缺乏活下去的能力了。”該負(fù)責(zé)人還表示，現(xiàn)在家電行業(yè)比較集中的品牌就是那么幾個，以后陶瓷行業(yè)也會這樣，“預(yù)計未來三五年會出現(xiàn)這樣的局面，不過和家電行業(yè)會有所不同，陶瓷產(chǎn)品會出現(xiàn)更多個性化的產(chǎn)品。”

　　蒙娜麗莎董事張旗康則認(rèn)為，目前陶瓷的品牌很弱，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，陶瓷產(chǎn)業(yè)的集中度很低，“目前沒有哪個陶瓷企業(yè)能占據(jù)市場份額超過1%，而陶瓷品牌的發(fā)展更是非常緩慢。對于陶企來說，在終端沒有定價權(quán)就不算品牌，但是目前陶瓷的定價權(quán)不在我們手里，每個地方的經(jīng)銷商都可以和廠家抗衡。”

　　陶瓷行業(yè)難出現(xiàn)寡頭？

　　新一輪洗牌會像家電行業(yè)那樣，讓陶瓷行業(yè)進入寡頭時代嗎？全友衛(wèi)浴總經(jīng)理施冰認(rèn)為，在未來的發(fā)展當(dāng)中，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的一個趨勢，將是行業(yè)集中度的提高，“就像家電行業(yè)一樣，現(xiàn)在行業(yè)里剩下的也就幾個品牌了，集中度高，這些品牌的實力也較強，帶動行業(yè)的發(fā)展。

　　陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵則認(rèn)為，陶瓷行業(yè)和家電行業(yè)有根本性的區(qū)別，陶瓷行業(yè)不可能走上家電的發(fā)展之路，“陶瓷是非標(biāo)產(chǎn)品，而家電則是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，從這一層面來看，兩者并不具備可比性。”藍衛(wèi)兵進一步表示，既然陶瓷是非標(biāo)產(chǎn)品，就很難成就一家獨大或者寡頭的存在，“即使是在陶瓷業(yè)發(fā)展了很多年的意大利和西班牙等國家，也沒有出現(xiàn)寡頭。”

　　和藍衛(wèi)兵的觀點一樣，一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士也表示，中國的國內(nèi)市場廣闊，細(xì)分市場眾多，“陶瓷產(chǎn)品需求是巨大的，不可能僅由幾家、十幾家大企業(yè)來提供這些產(chǎn)品，所以即使陶瓷行業(yè)的集中度得到提高，也不可能出現(xiàn)寡頭。”