超硬材料網(wǎng)

　　我們在活在一個廣告的世界里，廣告鋪天蓋地的充斥著我們的眼睛，廣告就像這個世界的一個個細胞，置入我們生活、工作、學習、娛樂的方方面面。我們的眼睛躲避不過廣告射來的五彩繽紛的光線；我們的耳朵關不掉從四面八方鉆進來的關于商品、服務與觀念的信息；我們甚至可以嗅到廣告散發(fā)出來的氣息、感覺到廣告的存在。有些廣告像轟炸機，像唐僧，總是在耳邊嗡嗡，讓人厭讓人煩；有些廣告卻是安安靜靜，但人卻樂于接受，其廣告效果反而卓越不凡。置入式廣告就是這樣，無時刻又無時無刻，無所在又無所不在地正在廣告中。五金企業(yè)廣告要不要做，廣告植入要得要不得？
　　　　
　　每年的春晚央視插播的廣告都成為眾多企業(yè)的爭搶的廣告之一，隨著植入式廣告被眾多影視劇使用，央視春晚也被商業(yè)化？有人直接戲稱不是看春晚，而是在看廣告。而眾多影視劇制作業(yè)充分利用植入式廣告吸金。剛剛上映的《非誠勿擾2》出征，20個植入廣告創(chuàng)收6000萬，作為全國人民都期待的一部賀歲片，曝光率極高。五金企業(yè)有沒有眼饞呢？
　　　　
　　2010年被眾多五金企業(yè)稱為“內(nèi)銷決戰(zhàn)之年”。世界五金制造中心地位的加強首先表現(xiàn)在近幾年五金產(chǎn)品的出口全面增長，不僅電動工具、手工具、建筑五金產(chǎn)品這些傳統(tǒng)的出口大類產(chǎn)品增幅很高，而且以前出口比重不大的廚電產(chǎn)品和衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口增速亦十分明顯。巨大的市場和中心地位引力將進一步吸引五金跨國公司制造中心向中國的轉(zhuǎn)移。一些品牌意識先行的五金企業(yè)嘗試展會冠名，網(wǎng)站冠名、活動冠名，五金企業(yè)在這一年都得到了嘗試，唯獨植入式廣告還沒有人嘗試，做還是不做，品牌營銷，值還是不值？可否試水植入式廣告呢？
　　　　
　　從植入式廣告的主要形式看，在影視劇中，除了演員在臺詞里可以說到五金制品，做為道具出現(xiàn)在場景中外，其實也沒有很好的體現(xiàn)形式，但是如果這兩種應用恰到好處的話，完全能夠以小見大，讓觀眾接受，從而拉動消費。比如，在情節(jié)里有水龍頭壞了的鏡頭，就得去買，就會去家居賣場，就得有銷售人員來接受水龍頭。
　　　　
　　在綜藝類節(jié)目中，廣告植入的形式更為豐富,也更為直接,主要有獎品提供、綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場觀眾、場外觀眾常常有獲獎的機會，持人反復介紹所提供獎品和獎品的贊助商,這種情形下很少有人對廣告提出異議,因為獎品正是節(jié)目的一個重要元素,更是場內(nèi)外觀眾的關注焦點；還可以作為節(jié)目道具:這是把商品深度嵌入到綜藝類節(jié)目中,提高與受眾的接觸率的上佳方式。
　　　　
　　五金企業(yè)植入式廣告最容易出現(xiàn)在網(wǎng)絡文章中：
　　　　
　　網(wǎng)絡新聞門戶中，五金制品廣告植入信息可以體現(xiàn)為對某個品牌或某個企業(yè)的新聞報道。
　　　　
　　個人博客或者網(wǎng)絡論壇中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為博主對某個品牌的點評或推崇。
　　　　
　　文章植入式廣告的投放有三種方式：第一種方式，五金制品可直接聯(lián)系網(wǎng)絡媒體或者個人博客主洽談廣告投放事宜，這種方式廣告發(fā)布位置的質(zhì)量有保障，但是費用較高且發(fā)布效率低。第二種方式，廣告主可以聯(lián)系專業(yè)的網(wǎng)絡軟文廣告發(fā)布機構，由他們將客戶的廣告信息投放到數(shù)以百計的新聞媒體上，此種發(fā)布方式效率較高，但是廣告信息發(fā)布位置無保障且費用也高。第三種方式，五金制品可以通過“商祺軟文廣告聯(lián)盟”自主和批量的選擇要發(fā)布的廣告媒體和廣告位置，效率較高，廣告位置有保障，費用也較為透明。
　　　　
　　從題材上植入來說即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。，如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過一個完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。百年老字號張小泉不是要做一部電視劇么，主要內(nèi)容就是關于張小泉刀剪的。這很值得我們期待。
　　　　
　　當然，植入式廣告的應用在五金行業(yè)尚未有大膽吃螃蟹者，在嘗試中一定要注意隱形原則，不能痕跡太明顯，讓觀眾接受不了，也就是說品牌可以爭取到現(xiàn)有媒介狀況下的稀缺資源--高度專注狀況下的受眾注意。隱性的廣告由于其出現(xiàn)的不規(guī)律性以及與情節(jié)的高度相關性,很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。從消費行為的角度考察,植入式廣告對受眾消費行為產(chǎn)生一種光暈式影響,特別在電視電影這樣聲像俱全的媒介中,強烈的現(xiàn)場感,對消費者形成一種行為示范;如成龍片中的三菱汽車與“勇氣與冒險”聯(lián)系在一起,在深化品牌影響力的基礎上,獲得豐富的品牌聯(lián)想,最終贏得廣泛的認同與品牌價值的提升。這種潛移默化的影響力正是贊助商夢寐以求的。
　　　　
　　我們期待張小泉電視劇的出現(xiàn)，期待五金業(yè)也能夠在品牌路上走的更遠，更好。