摘要 隨著千禧世代購買力增加,鉆石業者為了迎合這群消費者的消費習慣與產品偏好,開始將希望寄托于實驗室制造的人工培育鉆石身上。鉆石公司LazareDiamonds資深副總裁羅薩里奧(Cha...
隨著千禧世代購買力增加,鉆石業者為了迎合這群消費者的消費習慣與產品偏好,開始將希望寄托于實驗室制造的人工培育鉆石身上。鉆石公司Lazare Diamonds資深副總裁羅薩里奧(Charles Rosario)指出,出生于1980至2000年代初期的千禧世代,在鉆石業未來發展上扮演極為重要的角色。羅薩里奧指出:「千禧世代現在并非鉆石消費的主力,但他們是鉆石業未來發展的關鍵。」
事實上,這群千禧世代已投入部分資金購買鉆石。根據鉆石業者戴比爾斯(De Beers)2016年報告指出,2015年美國、中國、日本與印度千禧世代購買鉆石飾品的總金額達到260億美元。
但這群消費者展現出特有的消費習慣與產品偏好,業者必須為他們打造一套專屬的行銷策略。羅薩里奧指出,千禧世代的特色是「精通科技產品、教育程度良好、高度依賴社群媒體」。
在研究千禧世代的偏好后,鉆石業者把腦筋動到實驗室制造的人工培育鉆石身上。這種鉆石最近越來越受歡迎,原因是切割、拋光成本較低,因此引起主流鉆石業者極大興趣。
鉆石公司Ada Diamonds共同創辦人潘恩(Jason Payne)指出,與天然鉆石相比,人工培育鉆石「雜質與瑕疵較少」,不僅來源有所依據,制造過程也不會破壞天然環境。
新創公司Diamond Foundry 執行長羅斯柴森(Martin Roscheisen)指出,人工培育鉆石的主要買家「特別關心鉆石生產的道德爭議與生態成本」,而且「不在乎鉆石一定要從土地開采而來」,這些特點恰巧與千禧世代觀念相符。
羅薩里奧認為,千禧世代具備環保意識,在購買鉆石前會先做足功課,并樂意承擔社會責任。而隨著千禧世代購買力增加,人工培育鉆石的未來可期。