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　　品牌是企業巨大的生產力，是企業巨大的競爭力，更是企業巨大的形象力。
　　
　　——山東華興機械股份有限公司董事長孫憲華
　　
　　山東華興機械股份有限公司注冊商標被認定為中國馳名商標的消息傳來，公司廣大員工無不熱血沸騰，歡呼雀躍。幾年的“爭創”之路雖坎坷不平，但 “品牌戰略”終于讓企業收獲了芬芳的碩果，摘得中國馳名商標的桂冠，站在了國內“品牌之巔”，這同時也堅定了華興人向“世界品牌”進軍的步伐。回顧“馳名商標”誕生的經歷，“三大招式”是公司商標煉成“中國馳名商標”的“秘笈”。
　　
　　一、加大管理投入，提高經營管理能力。
　　
　　從52年前一個作坊式小廠，發展到今天多元化的現代化企業，華興堅持走管理創新之路，成為行業的佼佼者。特別是2000年以來，華興靠著先進的經營管理進行了快速擴張：2001年，在中國石材機械行業率先通過ISO9001國際質量體系認證；2002年，進行了企業的股份制改造；2004年，華興工業園搬遷完成，取得了中國專利山東明星企業稱號；2007年通過了歐盟CE認證；2008年通過了ISO14001：2004環境管理體系認證、 GB/T28001-2001職業健康安全管理體系認證；2009年，獲得了“國家級高新技術企業”的認定、取得了鋼結構一級資質、獲得了“國家火炬計劃重點高新技術企業”稱號；2002年、2005年、2008年連續三屆獲得“山東省著名商標”，產品同時被列為“山東省名牌產品”“中國建材行業名牌產品”，公司名牌建設基石奠定。企業的每一步發展都是與企業加大管理投入，提高經營能力分不開的。改制后的華興堅持以市場為導向，建立了技術開發中心，全面采用計算機進行設計、分析、制圖、編制技術工藝文件，購置了三維設計軟件，大大提升了企業的技術創新能力。在金融危機的嚴峻形勢下，公司采取的“三個限制、兩個儲備、一個控制”等應對措施，提升了企業應對市場風險的能力并保持了企業的良好發展態勢。目前，企業具有完善有效的質量管理體系，確保了持續生產優質產品的能力。好品牌需要高質量，質量是品牌的生命，沒有高質量的保證，品牌是不能長久的。為此，公司生產的石材機械、農業機械和鋼結構等各大系列產品除一律以“H”注冊商標打入市場外，在質量標準上也一律嚴格要求：“不讓一件不合格品出廠”。在強化產品質量保證品牌形象的同時，企業多年來還一直開展爭創中國馳名商標和中國名牌活動，華興人的品牌意識得到全新的提升。
　　
　　二、加強知識產權保護，實施標準化戰略。
　　
　　加強知識產品保護，重視標準化戰略實施是該公司取得“中國馳名商標”的又一招式。截至目前，公司擁有專利52件，其中發明專利3件，實用新型專利40件，外觀專利9件。公司先后承擔國家、省、市科技計劃項目數十項，獲省級科技進步獎1項，省機械工業科技進步獎3項，中國建材行業技術革新獎3項，市級科技進步獎4項，國家重點新產品5項，國家火炬計劃項目1項，獲得山東省技術創新優秀新產品4項，列入山東省技術創新項目5項、市科技發展計劃攻關項目1項。早在1997年，公司便在國家工商局商標局注冊了“H”圖形的商標。2000年以后，企業相繼對實用新型“主軸箱”、實用新型“金剛石圓盤鋸石機”以及“金剛石圓盤鋸石機”外觀設計等主要發明設計申請了專利，并由國家知識產權局頒發了專利證書。運用法律等相關手段維護品牌保護知識產權已成為“華興人”對品牌關愛的自覺行動。
　　
　　與此同時，公司注重加強標準戰略實施，成立了專門的工作機構，牽頭起草制訂石材機械國家標準。目前，該公司制訂的《石材工業用設備用語》、《石材工業用設備分類及型號編制方法》、《金剛石圓盤鋸石機》等標準（草案）已經通過了今年5月份召開的全國石材技術標準化委員會2009年工作會議的審批，現在正按照有關程序上報國標委審批。
　　
　　三、提高科技含量，提升核心競爭力。
　　
　　公司商標今年“修煉”成中國馳名商標，在這驕人成績的背后，是用技術創新提升品牌的努力，公司不失時機地開展新產品投產前的市場調研，最大限度地把握消費者的新需求。確定了“生產一代，試制一代，研制一代，預研一代”的產品開發戰略。2004年以來，連年進行技術改造，建成了年產1萬臺（套）石材機械,5萬臺（套）農業機械,10萬噸鋼結構的生產能力。插上技術創新的翅膀，公司先后研發出了具有較強市場競爭力的30片鋸、9頭連續磨、玻璃機械、植保機械等新產品，通過了國家級高新技術企業的認定，以及國家火炬計劃重點高新技術企業稱號。今年6月份，華興科學發展苑項目動工建設，三年期間，將建成金屬物流項目、30萬噸波折腹板項目、10萬噸精密鑄造項目。技術投入讓高品質、高附加值、高市場占有率的“三高”產品不僅給企業帶來了廣闊的國內市場，產品還出口到歐美、非洲等50多個國家和地區，讓公司的產品擁有了國內外市場的“話語權”。