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　　以人人都在說的“傳統媒體走下坡”為例，這可不只是說說而已。看得見的，除了用戶的流失，另一個直觀的表現就是廣告收入的下滑。
　　廣告主們可不傻，他們最知道該去哪里找到想要的受眾，然后把有限的廣告預算投在能夠達到最大化傳播效應的媒體平臺上。
　　哪類媒體正在成為新的寵兒?不同行業在選擇廣告渠道時有什么考慮?當不同媒體的受眾群體和話語權發生變化，花在上面的廣告費也清晰地顯示了這一點。　
　　我們綜合了幾份關于廣告花費的研究報告，從中總結了這么幾個趨勢：

　　最明顯的，當然是廣告花費向數字媒體移動
　　根據央視市場研究(CTR)的最新統計，2015 年總體廣告花費下跌 2.9%，其中在傳統媒體上的廣告花費創紀錄地下降了 7.2%(數據均以媒體公開報價為標準，不含折扣)。
　　首當其沖的是報紙，同比下滑了 35.4%;雜志和電視也分別下滑了 19.8% 和 4.6%。

       增長最快的是影院視頻廣告，這和票房大漲相關
　　盡管大趨勢是從傳統媒體轉向數字媒體，但 2015 年廣告花費增長最快的媒介，不是互聯網(增長 22%)，而是影院視頻廣告(增長 63.8%)。
　　注意這里比較的不是總金額，而是增速。影院視頻廣告的增長和中國電影市場的繁榮密不可分。根據廣電總局公布的數據，2015 年全國電影總票房為 440.69 億元,同比增長 48.7%。
　　所有說關于“新舊”媒體的爭論其實沒有任何意義，當越來越多的人，尤其是年輕人走向電影院的時候，那塊兒大銀幕可以稱得上是個“新媒體”。

　　當電視觀眾“老了”，投廣告的品牌也變了
　　快消類品牌一貫是投放傳統廣告的大戶，至今依然如此。但 2015 年里，你會發現寶潔、聯合利華、歐萊雅、瑪氏、頂新都不約而同地降低了在傳統媒介上的廣告花費。
　　以寶潔為例，它曾在 2005 - 2007 年連續三年成為央視標王。那時正是寶潔大幅下調商品價格、拓寬中國大眾市場的時期。其花在電視廣告上的費用，當時占了市場推廣費的 60%。
　　而現在，當電視觀眾走向老齡化，這些跨國快消公司也在重新思考“消費者在哪”的問題，你會看到它們不再像以前那么依賴電視了。根據凱絡媒體的分析，食品飲料和家用電器行業在 2016 年央視招標的標額分別下降了 31% 和 59%，轉而增加數字媒體的投入。
　　反而是本土的實業公司和一些新興創業公司仍對電視廣告寄予厚望。
　　一個原因是，盡管電視的受眾正在流失，短時間內它仍是實現大眾傳播的最有效媒介，高覆蓋性很難取代。對一些傳統行業的公司來說，這仍是他們觸達最廣泛大眾，尤其是中老年受眾的首選，比如家居建材、醫藥企業等等。而一些新興的互聯網品牌也希望通過電視廣告擴大用戶規模。
　　此外，“電視”對很多受眾來說仍有著迷之權威性。比如一些 P2P 金融公司、微商做電視廣告，主要就是為了借助央視的權威增加品牌可信度。當然，這也給了不少濫竽充數的品牌忽悠觀眾的機會。

　　相比傳統的電視廣告，現在品牌們更愛冠名
　　盡管在 CTR 的數據中，電視廣告費用出現了 4.6% 的下降，但值得注意的是，這里統計的電視廣告僅包括硬廣費用，不包含節目冠名費——這才是現在的廣告主們不惜在電視上砸錢最多的。
　　從 99 感冒靈冠名《爸爸去哪兒》第一季后銷量增加 50%-60% 開始，品牌們開始嘗到了甜頭。加多寶冠名《好聲音》、韓束冠名《非誠勿擾》、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪兒》，都收獲了比傳統廣告投放更好的曝光效果，也吸引了它們想要的年輕人群。
　　即便是最“正統”的央視，新聞聯播和氣象預報廣告也不再是價格最高的資源，2015 年央視的“標王”是長安福特，以 3 億拍下了綜藝節目《挑戰不可能》的獨家冠名權。

　　隨著市場成熟，互聯網廣告的增速也會逐漸放緩
　　艾瑞咨詢在去年發布的《中國網絡廣告行業年度監測報告》中預測，未來幾年中國互聯網廣告整體(包括 PC 端和移動端廣告)的增速將會放緩。原因是互聯網廣告多年保持快速增長，目前市場已進入成熟期。
　　不過，隨著智能終端設備的普及、移動網民的增長、移動廣告技術的發展和服務的提升，移動廣告的市場增速遠高于整體水平。
　　按照互聯網廣告的類型劃分，搜索關鍵字和電商廣告越來越受到重視，在 2014 年已成為市場份額的前兩位。視頻貼片廣告也保持高速增長。
　　而最傳統的品牌圖形廣告則持續受到擠壓，從 2012 年的占比 29.4% 跌至兩年后的 21.2%。
　　媒介的更新換代，一定會帶來廣告市場排列組合的變化。